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  • 張家界借《阿凡達》熱 嘗試整合營銷全國推銷阿凡達主題游 將赴歐美日本推廣

    作者:citszjj.com    發表日期:2010-2-3
  • 瀏覽:367次 回復: 0發表新帖
              “第42秒出現過張家界的南天一柱,第33分21秒出現過黃石寨的玉屏峰,第55分53秒出現過寶峰湖的瀑布……”在電影《阿凡達》熱映的同時,張家界也因電影鏡頭內多次出現的取景原型而大打旅游營銷牌。當更多人在譴責張家界過分“炒作”時,張家界國旅正醞釀通過“阿凡達之旅”將原本松散的國旅系整合營銷,假如計劃成功,則同一品牌旅游系找到了新的緊密整合途徑。
              放映時間長達160分鐘的《阿凡達》影片中,張家界方面稱,有超過20分鐘的景致均源自張家界。因此,張家界頻搭“順風車”。除了評選形象大使、導游聯名要求赴美國以外,日前,當地還專門成立了“阿凡達主題游事務辦公室”,并推出了“阿凡達-潘多拉神奇之旅”、“阿凡達-哈利路亞山玄幻之旅”等多條旅游線路,價格從1000多元到約2000元不等。
              《第一財經日報》在昨日采訪“阿凡達主題游事務辦公室”參與人員、張家界中國國際旅行社總經理孫巖后了解到,張家界正在全國進行一項主題游推廣營銷,并首次集結了全國所有屬于國旅總社麾下的60多家旅行社共同開展。
              “這次推出主題游,正是結合全國國旅系旅行社共同營銷的機會。”孫巖透露,張家界方面會出具一套整體方案,各地方國旅將統一啟動全國推廣和營銷,并由各家國旅針對不同的市場情況組織赴張家界的包機旅游團隊,集中輸送客源。并會赴海外向歐美、日本等市場推廣主題游。同時,張家界國旅還在北京設立了分社,而各地方國旅則擬成立專門的主題游項目負責團隊來運作推廣。
              “旅行社目前非常薄利,一旦全國同一體系旅行社統一推廣和銷售,則成本大大下降。但國旅系需考慮各自利潤分成,將利益緊密捆綁才能可持續合作。”佳琦旅游創始人、資深旅游分析人士瞿佳分析。




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      >>>第一財經報道:張家界借“阿凡達”嘗試整合營銷

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