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  • 張家界打好文化組合拳 加快建設世界旅游精品

    作者:國旅電子商務中心    發表日期:2009-9-21
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      中新湖南網9月18日電 :打好文化組合拳,加快建設世界旅游精品
        ——訪張家界市委常委、宣傳部長肖凌之
        通訊員 王建軍
        9月17日晚,投資1.2億的張家界天門山大型山水實景演出正式公演。以高山奇峰為背景,以山澗峽谷為舞臺,有著530多人的龐大演出陣容,世界上第一臺大型山水實景音樂劇,給中外游人帶來一場氣勢恢宏、美輪美奐的藝術盛宴。
        在這臺被媒體和游客廣泛關注的實景演出推出之際,張家界市委常委、宣傳部長肖凌之就用文化拓展旅游內涵,增強旅游發展后勁,提升張家界的競爭力等問題同筆者交流了自己的看法。
        傳統文化是基礎
        問:怎么看待張家界?
        肖凌之:張家界有兩點特別讓我癡迷,一是絕美的自然風光百看不厭,石英砂巖峰林地貌,264平方公里,在全世界獨一無二;二是最清新的空氣被外界稱為“大氧吧”,全市森林覆蓋率68.7%,景區覆蓋率98%,核心景區的空氣中負氧離子每立方厘米達到10—12萬個,是一般城市的幾十倍,甚至上百倍。80年代后期,省委省政府著眼湖南旅游的長遠發展,報國務院批準建立了張家界市。全市兩縣兩區人口164萬,面積9516平方公里。
        自1988年建市以來,張家界依托得天獨厚的旅游資源,實施旅游帶動戰略,現在每年旅游的接待人數達到了1800萬人次,是建市初的30多倍。大旅游收入占到了全市生產總值的60%,張家界也實現了由湘西北邊遠小鎮向世界較知名旅游城市的跨越。
        張家界的發展不能停滯不前,需要著眼國際,實現新的跨越。如果說建市20年我們成就了以自然風光觀光旅游的輝煌,那么增強旅游發展后勁的一個重要方面在于打好文化牌。旅游是形和體,文化則是根和魂,以文化提升旅游,打好一套由民族文化、紅色文化、生態文化、現代和諧文化的“組合拳”,實現旅游由單純的觀光向休閑度假、商務會展的轉型已經成為張家界的共識。
        問:最近媒體把張家界市委書記胡伯俊稱做“民歌書記”,是怎么回事?
        肖凌之:我們的市委書記和市長都非常喜愛張家界的桑植民歌,市委書記胡伯俊不僅倡導張家界的每個公務員要會唱三首以上的桑植民歌,而且自己帶頭唱,所以有些媒體記者就在報道中將胡書記譽為“民歌書記”。
        張家界有土家族、白族、苗族等33個少數民族,占了總人口77.7%,這里的民族文化豐富獨特。桑植民歌《馬桑樹兒搭燈臺》被宋祖英唱到了維也納的金色大廳,還多次到世界各國交流。桑植民歌、土家擺手舞、茅古斯舞、土家織錦技藝入選了全國首批非物質文化遺產。鬼谷硬氣功、白族仗鼓舞、梯瑪神歌和有“地方民族戲劇活化石”之稱的儺戲等,都具有古老、傳奇色彩。
        問:怎樣用傳統文化提升旅游?張家界有哪些做法?
        肖凌之:張家界的傳統文化主要由民族民間文化和紅色文化組成,傳承久遠,博大精深。當地的民族文化對國內外游客具有非常大的吸引力。同時張家界還是紅二方面軍誕生成長的地方,是湘鄂西、湘鄂川黔革命根據地的中心,紅色文化有著深厚的群眾基礎。這些傳統文化是我們提升旅游的基礎。
        近年來,張家界結合傳統節日和旅游市場,打造了市城區春節群眾民族文化活動周和元宵燈節活動,舉辦了“中國山歌節”。儺戲、打鎦子、茅古斯舞、潑水龍燈、板板龍燈等幾十種最原生態的民族民間文藝,數萬群眾和游人參與的元宵狂歡,成為吸引游客的民族文化大餐。我們還大力支持外資、民營資本、文藝院團進入文化演藝市場,推出了面向游客的民族民俗文藝節目《土風苗韻》、《魅力張家界》、《梯瑪神歌》等。目前這些民族特色的演藝產品,正逐漸形成了品牌,文化產品增加值占GDP的4%,達到了6億多元,張家界由此也成為全國旅游文化示范基地。
        生態文化是底線
        問:張家界最大的特點是自然生態,同時,這里又是欠發達地區,“發展和保護”本身就是一對矛盾,怎樣處理好發展與保護的關系?
        肖凌之:要金山銀山,更要綠水青山,這是建市20年來從“發展和保護”的經驗教訓中總結出來的11個字,也是張家界科學跨越的底線。
        張家界建市初期,游客從城區到景區要3個多小時,從景區山底到山上要4個小時。游客陷入了“進得去,出不來;上得去,下不來”的困境中。游客越來越多,于是景區里出現了招待所,農民也搞了家庭旅館。一時間,在核心景區里,賓館、飯店和大小不一的棚點相繼出現在綠水青山之間,有人比喻這是“人造的天上街市”。九十年代末,隨著交通等基礎設施的改善,那些景區內的接待設施,成為了張家界發展的障礙,旅游開發與環境保護的矛盾越來越凸現。在這種情況下,市委、市政府確立了“保護第一、開發第二、科學規劃、永續利用”的方針,著手進行景區建筑設施和居民的拆遷。1999年到2002年,投資2億多人民幣,搬遷常住居民1791人,拆遷景區建筑20萬平方米,媒體當時號稱為“世紀大拆遷”。另外,我們還投資2億元在國內率先實現景區內環保旅游車輛專營,成立景區快餐公司,減少景區污染。
        問:張家界在生態文化方面做了哪些工作?
        肖凌之:建設生態文明,是黨的十七大提出的重要理論。加強生態文化建設,保持青山綠水,保護世界遺產,我們更注重基礎工作。首先是制定法規。2001年初湖南省人大通過了《武陵源世界自然遺產保護條例》,這在全國是先例,立法以后嚴格執行。其次是制度建設,張家界向人民代表大會報告環保工作,這在全國也是首創。再次是生態建設常規化,張家界從2003年第四次黨代會提出建生態市,2004年做出關于環境保護的決定,2006年在國家環保總局的指導下,通過了生態市創建規劃。這些年,按照規劃一步步推進生態創建,弘揚生態文化。生態示范區縣、環境優美鄉鎮、綠色企業、綠色酒店、綠色學校、綠色社區的創建,使生態文化不斷深入人心。另外,從1991年起舉辦了12屆張家界國際森林保護節,成為弘揚生態文化的節日。在決策層面,還對生態環境有影響和破壞的項目,拒絕在張家界落戶,我們否決了10多個投資建設項目,總投資達5億多元。
        和諧文化是靈魂
        問:五月份張家界舉辦了國際鄉村音樂周,張家界市長以卡通形象營銷張家界,在全國引起了轟動,怎樣看待這次國際文化活動?
        肖凌之:5月14日至18日,“2009中國張家界國際鄉村音樂周”在張家界成功舉辦,五大洲23個國家的30多支國際一流鄉村音樂團參加。這是一次世界一流鄉村音樂文化和絕美自然風光的經典融合,構成了無與倫比的和諧之美。
        國際鄉村音樂周只是一個構建和諧文化的成功范例。張家界市委胡伯俊書記一直大力倡導構建和諧文化,打造開放、包容的張家界。開放、包容是一個旅游城市最具吸引力的文化魅力,也是張家界旅游實現科學跨越的必要條件。張家界的發展,一是要敞開山門,實現人流、物流、資金流、信息流暢通無阻;二是要敞開胸懷,容得下人、容得下事,為外來人干事創業營造良好環境;三是要讓不同種族、不同膚色、不同層次的客人,都能融入張家界這個“大家庭”,讓他們享受、體驗到自然和人文帶來的愉悅和快樂。
        問:構建開放、包容的和諧文化環境,張家界有什么經驗?
        肖凌之:去年9月,張家界向7人頒發了建市20周年“張家界發展特別貢獻獎”,他們是大畫家吳冠中、新華社記者楊飛、韓國旅游觀光公社原社長趙洪奎、旅游開發商葉文智、張同生等,他們都不是張家界人。這一舉動表明,張家界不會忘記任何一個作出過貢獻的人,也會以更加開放的姿態接納張家界的投資和建設者。
        正是開放的姿態、包容的胸懷接納了各地的投資商和旅游人才,造就了張家界旅游群雄并起、活力無限的局面。引進香港投資商獨資建設天子山客運索道,兩年收回投資,每年創稅收2000多萬元,每兩年賺回一條索道;引進天津寧發集團建設天門山景區,建成了全長7455米的世界最長的高山客運索道;張家界的旅游資本、人才向外擴張,取得了貴州省赤水、湘西鳳凰、長沙道吾山等景區景點的經營權;舉辦了1999世界特技飛行大師駕機穿越天門洞、2006年俄羅斯空軍特技飛行表演、2006年法國蜘蛛人攀沿天門洞、新疆達瓦孜最大坡度走鋼絲極限挑戰等轟動國內、影響全球的精彩活動,旅游營銷的開放創新使張家界知名度不斷提升。
        構建和諧文化還是一項系統工程。今年以來,張家界集全市之力,集中開展“張家界精神大討論”、“平安滿意在張家界”專項活動,就是構建和諧文化的實際行動。比如社會治安,四年一屆的評比,張家界連續三屆被評為全國社會治安優秀治理地市,今年5月份張家界從人民大會堂捧回了“長安杯”。平安滿意是旅游的生命線,沒有平安滿意就會失去旅游市場。再比如提高市民的文明素質,從居民到市民,從市民再到文明市民是一個歷史的進程,要按照世界旅游精品城市要求,提高市民素質,構建文明、和諧的文化環境。

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